2023年5月份,喜茶携手FENDI推出系列品牌活 动,其中的特调产品FENDI喜悦黄上线3日即售出 超150万杯。
随着近年来女性自我意识的觉醒,以及女性消费力 的增强,围绕女性议题的营销热度持续攀升,尤其 是每年三八国际妇女节的到来,品牌对于「她营销」 内容的输出会更加集中。
以相同的兴趣和价值观构筑圈层,是Gen Z人群的 社交特性。小红书社区中前卫新潮的圈层文化生态, 很好地为年轻人提供了这样交流的场域,同时也让 注重圈层文化的品牌能够与年轻人“对话”,了解 他们的真实喜好与需求。球鞋圈就是一个典型的例 子。圈层内以“鞋”会友,以球鞋文化聚合。对于 小红书的「弄潮儿」们来说,一双好的球鞋不仅是 时尚单品,更代表着一种文化符号和精神象征。他 们不仅懂得球鞋潮流,同时也热爱球鞋文化,这一 圈层文化与NIKE不谋而合。
跑步,作为大众心中最没门槛、参与度最高的运动,却 也是世界上受伤率最高的项目。 据《中国跑者调查》 中报道,我国有超过80%的跑者受到过伤病困扰,而 这些伤痛也正在成为大多数跑者无法继续跑步的阻 碍,也让“跑步伤膝”的伪科学,令众多跑者们望而却 步。作为运动家们眼中专业的Under Armour,一直 认为科学的运动方式可以有效为跑者规避受伤风险, 我们通过深挖中国跑者在跑步时遇到的阻碍,及他们 的真实故事,帮助他们打破壁垒,继续跑起来。
24 节气中,“惊蛰”意味着春雷惊醒蛰伏的昆虫, 万物复苏,充满力量。惊蛰当天,蕉下推出全新单 品「全地形户外鞋」,命名为「惊蛰」,邀请谭维 维演绎了一首《惊蛰令》。这双鞋带我们走向山地、 溪涧、草原、都市,酣畅热烈地传递出“天下无路 不可走”的精神气质。让惊蛰鞋成为惊醒人间的一 声号令,唤醒更多人奔赴户外。在媒介与传播上, 我们借助「惊蛰」轻量化全地形户外鞋的推出,让 3月6日这一天成为一场有集体仪式感
春季气温回暖,过敏原集中,是过敏病症的高发季节。 有关数据洞察报告显示,近两成受访者在阳康后免疫 力降低,更易发生过敏。在这个非常时期,大众对于医 疗健康的关注和需求达到了新高度。美团买药在塑造 品牌形象的路上,一直主打“暖心的陪伴角色”。继去 年品牌的治愈短片火爆全网之后,为了继续推动品牌 在医药领域的认知普及,美团买药携手微博,发布了 一本关于春季过敏主题的社交手册。
人们对棉花的印象大多停留在成熟阶段的洁白,其实 棉花的生长背后是一个多彩变幻的过程。从出苗、开 花、结铃到吐絮,棉花生长历程中的每一种状态,都让 我们对棉花坚韧的生命力肃然起敬。历经干旱、酷暑、 沙尘暴,棉花依然绽放,染绿了荒漠,灿烂了四季,并 最终以柔软的天然纤维,馈赠人间。全棉时代以「棉花 色」为主线,借由一年一度的会员盛会,打造一个集合 棉花科普、感恩回馈会员用户的盛大品牌活动,带领 大众走进绚烂多彩的棉花世界,探析棉的环保价值, 了解品牌初心和对于棉的执着与坚持。
淘麦VIP在7月2日的古都西安,举办了一场《长安 三万里》首映礼游园会,为黑钻会员们打造了一场“梦 回长安”之旅。近千位淘麦VIP黑钻会员收到一张“长 安入梦票”,作为8小时沉浸之旅的仪式开端。
以「造飞机的人去扫地」为核心大创意,以「飞机科技, 用心扫地」为品牌和消费者沟通话术,追觅各电商渠道、 追觅各内容平台,围绕大创意和核心沟通话术,打造 五月「追觅高品质品牌季」。全网视频播放量超6300 万,微博话题阅读量总计超6亿,成功登上微博热搜 /热榜5次,「造飞机的人去扫地」为核心的创始人故 事、品牌故事被引爆,精准传递品牌的记忆点,提升品 牌辨识度,为618大促积累品牌好感度
以“耀在一起,美力非凡”为载体,丝芙兰全球品牌概念 “美力非凡”亦焕新亮相。秉承“探索不止、多元包容, 让美蓬勃发展”的信念,丝芙兰致力拓展世界对美的 定义,助力更多女性拥抱真我一面,开启非凡美力之 旅。在全新的品牌概念下,在兵家必争的三八节点,不 再一味追求女王节女神节等大女主内容,而是基于多 元包容这一品牌核心
MTS与汉堡王Burger King进行跨界合作,同时邀 请本地人气歌手Habib作为代言人在俄罗斯年轻用 户爱用的热门短视频软件---Likee上发起线上挑战 赛,最终获得1亿多曝光量。其中,BIGO Ads 为MTS 提供了一系列创新性的定制化品牌活动,包括定制与 MTS 品牌契合的短视频特效、互动游戏H5,短期内 高效地提高了MTS的品牌知名度的同时,拉近品牌 和用户的距离。
疫情三年,新消费习惯的产生,在一定程度上塑造了 新的消费需求,从而带动了消费市场的变革。 长期封 城等政策原因,大大促进线上消费服务发展,而随着 疫情逐步放开,线下消费也已逐渐回暖。大众的消费 方式再次发生转变。
通过对东南亚玩家记忆点提取和泛大众易感点洞 察,发现IP情怀导向的初恋主题最能够触动目标用 户。本次营销主题#Poring Face 除了直译初恋脸, Poring 也是游戏经典角色波利的名字,一语双关。挑 战赛设计初恋妆容特效和“波利“角色的贴纸头饰,同 时配合本地甜美声优旁白“我也不想玩啊,可是他一 直说我是他的初恋啊“, 并且巧妙设计反差变装转场, 增强贴纸可玩性,背景音乐选择 IP经典bgm<普隆 德拉城>,保证游戏元素的强露出的同时唤醒老玩家 的回忆。
一次「以小见大」的突破——让中国建设银行成为第 一个打破国有大行固有形象、关注个体幸福感、贴 近大众民生、探索一条有温度、有沟通感的全新品 牌之路。两大核心步骤,让消费者建立全新的品牌 心智「建行生活 遇见生活小美好」 第一步:“小美好” 是对时代情绪的回应。
梦幻西游作为老牌游戏IP陪伴了几代玩家的成长。 但是随着IP年龄的增长,它同样面临着IP老化新鲜 感褪去,游戏众多玩家注意力被分流以及最早的一批 玩家早已成为家庭的顶梁柱,无法再把过多时间消耗 在游戏上等众多挑战。
6月茶饮旺季,以清爽为卖点的柠檬茶,成为饮品界 的“流量担当”,热度持续蔓延。为了承接柠檬茶的 热度,柠季率先在6月1日开启了“柠宝节”活动。 1、明星代言传递清爽主张。柠宝节破圈,策划符 合年轻人喜好的营销是绕不开的关键点。此次柠 宝节柠季官宣知名明星曾舜晞为“柠宝福利官”和 “夏日清爽代言人”,助力品牌传递清爽自然的价 值主张,满足消费者对高品质茶饮的健康需求。 2、IP 产品化,多个城市掀起“雷蒙风暴”,撬动营收增 量。在长沙、上海、南京等多个城市的街头,潮酷感十 足的巨型雷蒙打卡装置亮相城市重点商圈